SEO · Lokale Sichtbarkeit
Was ist Local SEO? Lokal gefunden werden erklärt
Wer „Elektriker in der Nähe“ sucht, bekommt eine Karte mit drei Betrieben. Wie Google diese drei auswählt und was ein Unternehmen tun kann, um dazuzugehören.
Kurz beantwortet
Local SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der dafür sorgt, dass ein Unternehmen bei Suchen mit Ortsbezug erscheint, etwa in Google Maps und im Kartenbereich der Suche. Die wichtigsten Hebel sind ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, überall gleiche Unternehmensangaben, echte Bewertungen und eine Website, die Leistungen und Einsatzgebiet klar benennt.
Was Local SEO von normaler SEO unterscheidet
Bei vielen Suchen will Google einen Ort mitdenken. Wer „Zahnarzt“, „Steuerberater Augsburg“ oder „Schlüsseldienst in der Nähe“ sucht, erwartet keine Ratgeberartikel, sondern Betriebe in erreichbarer Nähe. Google zeigt dann oft einen Kartenbereich mit drei Einträgen über den normalen Treffern, das sogenannte Local Pack, und darunter die Websites.
Local SEO kümmert sich um beides: den Eintrag in der Karte, der aus dem Google-Unternehmensprofil stammt, und die Website, die bei Suchen mit Ortsbezug ranken soll. Die allgemeinen Grundlagen erklärt der Artikel Was ist SEO?.
Wie Google lokale Ergebnisse auswählt
Google nennt in der eigenen Hilfe drei Faktoren für lokale Ergebnisse:
- RelevanzPasst das Angebot?
- Wie gut ein Eintrag zur Suche passt. Entscheidend sind die gewählte Kategorie, die angegebenen Leistungen und die Inhalte der verknüpften Website.
- EntfernungWie nah ist es?
- Wie weit das Unternehmen vom Suchenden oder vom gesuchten Ort entfernt ist. Diesen Faktor kann man nicht beeinflussen, nur richtig angeben.
- BekanntheitWie bekannt ist es?
- Wie bekannt ein Unternehmen ist, online wie offline. Dazu zählen Bewertungen, Erwähnungen auf anderen Seiten, Links und die Stärke der Website.
Die wichtigsten Hebel
Das Google-Unternehmensprofil
Das kostenlose Profil ist die Grundlage für den Kartenbereich. Richtige Hauptkategorie, vollständige Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos und eine Beschreibung ohne Werbefloskeln. Wer keine Kunden am Firmensitz empfängt, kann die Adresse ausblenden und stattdessen Einsatzgebiete angeben. Wie das geht, erklärt der Artikel Google-Unternehmensprofil ohne öffentliche Adresse.
Gleiche Angaben überall
Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf der Website, im Profil und in allen Verzeichnissen zeichengleich stehen. Abweichungen verwirren Suchmaschinen und KI-Systeme gleichermaßen. Mehr dazu im Artikel NAP-Konsistenz.
Echte Bewertungen
Bewertungen sind für Kunden oft der erste Eindruck und fließen in die Bekanntheit ein. Hilfreich ist, zufriedene Kunden direkt nach dem Auftrag zu fragen und auf jede Bewertung sachlich zu antworten, auch auf kritische.
Eine Website mit klarem Ortsbezug
Die Website sollte sagen, was angeboten wird und wo. Das heißt nicht, „Augsburg“ in jeden Satz zu schreiben. Es reicht, Einsatzgebiet, Standort und Leistungen klar zu benennen, etwa auf der Kontaktseite und auf den Leistungsseiten.
Lokale Erwähnungen
Einträge bei Kammern, Verbänden, in Branchenverzeichnissen und Berichte in der Lokalpresse stärken die Bekanntheit. Eine Handvoll seriöser Einträge ist mehr wert als hunderte automatisch erzeugte. Mehr im Artikel Backlinks.
Brauche ich eine Seite für jeden Ort?
Viele Websites legen für jede Stadt im Umkreis eine eigene Seite an, die sich nur im Ortsnamen unterscheidet. Google wertet solche Seiten als Spam, wenn sie keinen eigenen Inhalt haben. Sinnvoll ist eine eigene Ortsseite nur, wenn es dort tatsächlich etwas Eigenes zu sagen gibt, etwa Projekte vor Ort, eine eigene Ansprechperson oder besondere Bedingungen.
Die ersten Schritte
Profil anlegen oder übernehmen
Google-Unternehmensprofil beanspruchen, bestätigen und vollständig ausfüllen.
Angaben abgleichen
Website, Profil und die wichtigsten Verzeichnisse auf dieselben Angaben bringen.
Website schärfen
Leistungen, Einsatzgebiet und Kontaktdaten klar sichtbar, strukturierte Daten für das Unternehmen ergänzen.
Bewertungen anstoßen
Nach abgeschlossenen Aufträgen um eine Bewertung bitten, mit direktem Link.
Beobachten
Statistiken im Unternehmensprofil und die Search Console regelmäßig ansehen.
Local SEO bei KKM-Design selbst
Häufige Fragen
Brauche ich für Local SEO eine Adresse?
Für das Google-Unternehmensprofil brauchen Sie eine echte Anschrift zur Bestätigung, öffentlich anzeigen müssen Sie sie aber nicht. Wer Kunden nicht am Firmensitz empfängt, blendet die Adresse aus und gibt Einsatzgebiete an.
Wie lange dauert es, bis Local SEO wirkt?
Ein vollständiges Profil kann schon nach kurzer Zeit in der Karte erscheinen. Wie weit oben, hängt vom Wettbewerb und den Bewertungen ab. Eine seriöse Zeitangabe für eine bestimmte Position gibt es nicht.
Hilft Local SEO auch bei KI-Antworten?
Ja, die Grundlagen überschneiden sich. Eindeutige Unternehmensangaben und echte Bewertungen helfen auch KI-Systemen, ein Unternehmen richtig einzuordnen. Mehr dazu im Artikel Was ist GEO?.
Kay Strack · Webdesigner und Cloud Engineer · KKM-Design