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Backlinks: Was sie sind und wie Unternehmen seriöse Links aufbauen
Links von anderen Websites gehören zu den ältesten Signalen der Suchmaschinen. Welche wirklich zählen, wie ein lokales Unternehmen sie ohne Tricks gewinnt und warum gekaufte Links ein Risiko sind.
Kurz beantwortet
Backlinks sind Links von anderen Websites auf die eigene. Suchmaschinen werten sie als Empfehlung: Je vertrauenswürdiger und thematisch passender die verlinkende Seite, desto mehr zählt der Link. Für lokale Unternehmen sind Einträge bei Kammern und Verbänden, Partner, Lieferanten, Lokalpresse und echte Projekte die seriösesten Quellen. Gekaufte Links verstoßen gegen die Richtlinien von Google.
Was Backlinks sind und warum sie zählen
Ein Backlink ist ein Link, der von einer fremden Website auf Ihre Website zeigt. Suchmaschinen behandeln ihn ähnlich wie eine Empfehlung: Wenn eine vertrauenswürdige Seite auf Sie verweist, spricht das dafür, dass Ihre Seite relevant ist. Auch KI-Systeme stützen sich bei der Einordnung eines Unternehmens auf Erwähnungen außerhalb der eigenen Website.
Nicht jeder Link ist gleich viel wert. Ein Link von der Handwerkskammer oder einer Lokalzeitung wiegt mehr als hundert Links aus automatisch erzeugten Verzeichnissen.
Woran man einen guten Link erkennt
- Vertrauen: Die verlinkende Seite ist seriös, gepflegt und hat selbst einen guten Ruf.
- Thema: Sie passt inhaltlich oder regional zum eigenen Unternehmen.
- Zusammenhang: Der Link steht dort, wo er einen Grund hat, etwa in einem Bericht über ein Projekt.
- Echte Besucher: Ein guter Link bringt auch Menschen auf die Seite, nicht nur Suchmaschinen.
Seriöse Quellen für lokale Unternehmen
Kammern und Verbände
Mitgliederverzeichnisse von Handwerkskammer, IHK, Innungen und Fachverbänden.
Partner und Lieferanten
Hersteller führen oft Listen zertifizierter Fachbetriebe, Partner verweisen gegenseitig auf Referenzseiten.
Lokale Presse und Vereine
Berichte über Projekte, Jubiläen, Ausbildung oder Engagement. Sponsoring eines Vereins führt oft zu einem Link auf dessen Website.
Kunden
Zufriedene Geschäftskunden verlinken auf ihre Dienstleister, etwa im Impressum ihrer Website als Hinweis auf Gestaltung oder Technik.
Branchenverzeichnisse
Eine Handvoll seriöser, gepflegter Verzeichnisse, mit zeichengleichen Angaben. Mehr dazu im Artikel NAP-Konsistenz.
Eigene hilfreiche Inhalte
Ratgeber und Fachartikel, auf die andere gern verweisen, weil sie eine Frage gut beantworten.
Was man meiden sollte
Bezahlte Platzierungen sind nicht verboten, etwa ein Sponsoring oder eine Anzeige. Sie müssen dann aber als solche gekennzeichnet sein, technisch mit dem Attribut rel="sponsored" oder rel="nofollow".
- nofollowKeine Empfehlung
- Der Link soll nicht als Empfehlung gewertet werden.
- sponsoredBezahlt
- Der Link ist bezahlt oder Teil einer Werbung.
- ugcVon Nutzern
- Der Link stammt aus Kommentaren oder Foren, also von Nutzern.
So prüfen Sie Ihre Backlinks
Die Google Search Console zeigt unter „Links“, welche Websites auf Sie verweisen und auf welche Seiten. Die Bing Webmaster Tools bieten eine ähnliche Übersicht. Für ein kleines Unternehmen reicht das völlig aus. Wie man die Search Console einrichtet, steht im Artikel Google Search Console.
Seltsame Links von unbekannten Seiten tauchen bei fast jeder Website auf. Google ignoriert die meisten davon von selbst. Ein aktives Entwerten über das Disavow-Werkzeug ist nur in Ausnahmefällen nötig, etwa nach gekauften Links in der Vergangenheit.
Aus der Praxis von KKM-Design
Häufige Fragen
Wie viele Backlinks brauche ich?
Eine Zahl gibt es nicht. Für ein lokales Unternehmen sind wenige seriöse Links aus der Region und der Branche mehr wert als viele beliebige. Entscheidend ist der Vergleich mit den direkten Wettbewerbern.
Sind Links aus Branchenverzeichnissen sinnvoll?
Ja, wenn das Verzeichnis seriös ist und gepflegt wird. Sie helfen vor allem durch einheitliche Unternehmensangaben und als Quelle für Kunden, weniger als starker Rankingfaktor.
Kann ein schlechter Link meiner Website schaden?
Einzelne schlechte Links ignoriert Google meist. Riskant wird es bei vielen gekauften oder getauschten Links. Dann kann es sinnvoll sein, sie entfernen zu lassen oder zu entwerten.
Kay Strack · Webdesigner und Cloud Engineer · KKM-Design