Webdesign · Anleitung
Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: eine Anleitung
Eine neue Website soll mehr Kunden bringen, nicht weniger. Trotzdem brechen nach vielen Relaunches die Besucherzahlen ein. Fast immer aus vermeidbaren Gründen.
Kurz beantwortet
Ein Relaunch gelingt ohne Ranking-Verlust, wenn vor dem Umbau alle bestehenden Adressen und ihre Leistung erfasst werden, jede alte Adresse per dauerhafter 301-Weiterleitung auf die passende neue führt, Inhalte mit guten Rankings erhalten bleiben und die neue Website nach dem Start in der Search Console kontrolliert wird. Die häufigste Ursache für Einbrüche sind fehlende Weiterleitungen.
Warum nach einem Relaunch Rankings verloren gehen
Google kennt eine Website unter ihren Adressen. Jede Adresse hat eine Geschichte: Rankings, Links von anderen Seiten, Klicks. Wird beim Relaunch die Struktur geändert, sind viele Adressen danach nicht mehr erreichbar. Für Google sind die alten Seiten verschwunden und die neuen unbekannt.
Die häufigsten Ursachen für Einbrüche:
- alte Adressen ohne Weiterleitung, sie liefern dann Fehlerseiten
- gut rankende Inhalte, die beim Umbau gekürzt oder gestrichen wurden
- eine vergessene noindex-Anweisung aus der Entwicklungsphase
- neue Seitentitel, die nicht mehr zu den Suchanfragen passen
- eine langsamere Website als vorher
Vor dem Relaunch: die Bestandsaufnahme
Alle Adressen erfassen
Mit einem Crawler, aus der Sitemap und aus der Search Console eine Liste aller bestehenden Adressen erstellen, auch alter, die noch Besucher oder Links haben.
Leistung festhalten
Für jede Adresse notieren, wie viele Klicks und Impressionen sie in den letzten Monaten hatte und für welche Suchanfragen. Das ist der Nullpunkt für den Vergleich.
Wichtige Seiten markieren
Seiten mit Rankings, Klicks oder Links dürfen inhaltlich nicht verschwinden. Sie werden übernommen oder gezielt auf eine gleichwertige neue Seite geleitet.
Weiterleitungsplan erstellen
Eine Tabelle: alte Adresse, neue Adresse. Jede alte Adresse bekommt die inhaltlich passendste neue, nicht pauschal die Startseite.
Während der Entwicklung
- Die neue Website auf einer Testumgebung entwickeln, die mit Passwort geschützt oder auf noindex gesetzt ist.
- Seitentitel und Beschreibungen für die wichtigen Seiten bewusst übernehmen oder verbessern, nicht dem Zufall überlassen.
- Ladezeit und mobile Darstellung von Anfang an prüfen. Mehr dazu im Artikel Technisches SEO.
Der Starttag
noindex entfernen
Die Sperre der Testumgebung aufheben. Der häufigste und teuerste Fehler bei Relaunches. Wie man ihn erkennt, erklärt der Artikel Warum wird meine Seite nicht indexiert?
Weiterleitungen aktivieren
Alle Einträge des Plans umsetzen und stichprobenartig prüfen: Führt jede alte Adresse in einem Schritt zum Ziel?
Varianten prüfen
Aufrufe mit und ohne www, über http und https müssen ebenfalls in einem Schritt auf die gültige Adresse führen.
Sitemap einreichen
Die neue Sitemap in der Search Console und den Bing Webmaster Tools einreichen.
Formulare testen
Kontaktformulare, Anfragewege und Bestätigungsmails einmal selbst durchspielen. Landen sie im Spam, hilft der Artikel Warum landen meine Mails im Spam?.
In den Wochen danach
Nach dem Start schwanken Rankings oft eine Zeit lang, während Google die neuen Seiten verarbeitet. Wichtig ist, in dieser Phase genau hinzusehen:
- Im Bericht „Seiten“ der Search Console auf neue Fehler und nicht gefundene Adressen achten.
- Klicks und Impressionen der wichtigsten Seiten mit dem Nullpunkt vergleichen.
- Fehlende Weiterleitungen nachtragen, sobald Fehlerseiten auftauchen.
- Links von anderen Websites, etwa im Unternehmensprofil, auf die neuen Adressen aktualisieren.
Aus der Praxis von KKM-Design
Wie KKM-Design einen Relaunch als Projekt umsetzt, mit Umfang, Ablauf und zwei Beispielen, steht auf der Leistungsseite Website-Relaunch aus Augsburg.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einem Relaunch erholen?
Bei sauberem Vorgehen gibt es oft nur eine kurze Phase mit Schwankungen. Wenn Weiterleitungen fehlen oder Inhalte gestrichen wurden, kann es deutlich länger dauern. Eine verlässliche Zeitangabe gibt es nicht.
Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?
Dauerhaft, oder zumindest so lange, wie alte Adressen noch Besucher oder Links haben. Weiterleitungen kosten kaum etwas, ihr vorzeitiges Entfernen kann Sichtbarkeit kosten.
Sollte ich Domain und Design gleichzeitig ändern?
Besser nicht. Ein Domainwechsel ist ein eigenes Risiko. Wer beides gleichzeitig ändert, kann im Problemfall kaum erkennen, woran es liegt.
Kay Strack · Webdesigner und Cloud Engineer · KKM-Design