SEO · Technik
Technisches SEO: die Grundlagen für Unternehmenswebsites
Der beste Text nützt nichts, wenn Google die Seite nicht abrufen kann oder sie zehn Sekunden zum Laden braucht. Die technischen Grundlagen, die jede Unternehmenswebsite erfüllen sollte.
Kurz beantwortet
Technisches SEO umfasst alles, was dafür sorgt, dass Suchmaschinen eine Website abrufen, verstehen und in den Index aufnehmen können. Dazu gehören Verschlüsselung per HTTPS, kurze Ladezeiten, eine gute Darstellung auf dem Handy, eindeutige Adressen mit sauberen Weiterleitungen, eine Sitemap, eine korrekte robots.txt und strukturierte Daten.
Erreichbar und verschlüsselt
Die Grundvoraussetzung: Jede Seite antwortet zuverlässig und schnell, über eine verschlüsselte Verbindung. HTTPS ist heute Standard, Browser warnen bei unverschlüsselten Seiten. Fehlerseiten sollten den richtigen Statuscode liefern: 404 für eine Seite, die es nicht gibt, nicht eine leere Seite mit Status 200.
Eine Adresse pro Seite
Jede Seite sollte unter genau einer Adresse erreichbar sein. In der Praxis gibt es oft mehrere Varianten: mit und ohne www, mit und ohne Schrägstrich am Ende, mit und ohne .html. Für Google sind das verschiedene Adressen mit gleichem Inhalt.
- 301Dauerhafte Weiterleitung
- Leitet alle Varianten dauerhaft auf die eine gültige Adresse. Eine Weiterleitung sollte in einem Schritt ans Ziel führen, nicht über Umwege.
- CanonicalBevorzugte Adresse
- Ein Hinweis im Code jeder Seite, welche Adresse die gültige ist. Er hilft, wenn sich Varianten nicht vermeiden lassen, etwa durch Parameter.
Ladezeit und Core Web Vitals
Google misst mit den Core Web Vitals, wie schnell und stabil eine Seite für echte Besucher lädt. Drei Werte zählen, jeweils mit einer Grenze, die Google als „gut“ einstuft:
| Wert | Was er misst | Gut |
|---|---|---|
| LCP | Wie lange es dauert, bis der größte sichtbare Inhalt geladen ist, meist das Hauptbild oder die Überschrift | höchstens 2,5 Sekunden |
| INP | Wie schnell die Seite auf Klicks und Eingaben reagiert | höchstens 200 Millisekunden |
| CLS | Wie stark sich Inhalte beim Laden verschieben | höchstens 0,1 |
Die häufigsten Bremsen auf Unternehmenswebsites sind große, unkomprimierte Bilder, zu viele Skripte von Drittanbietern, langsames Hosting und Schriften, die ohne Vorbereitung geladen werden. Bilder in modernen Formaten wie WebP, feste Bildgrößen im Code und das späte Laden von Bildern außerhalb des sichtbaren Bereichs bringen oft am meisten. Wie das im Einzelnen geht, zeigt der Artikel Bilder für Websites.
Mobile Darstellung
Google bewertet Websites nach ihrer mobilen Fassung. Was auf dem Handy fehlt oder schlecht bedienbar ist, zählt auch für das Ranking am Desktop. Texte müssen ohne Zoomen lesbar sein, Schaltflächen groß genug, Inhalte dürfen nicht seitlich überstehen. Mehr dazu im Artikel Responsive Webdesign.
Sitemap und robots.txt
- Die Sitemap listet alle Seiten, die in den Index sollen, mit dem Datum der letzten inhaltlichen Änderung. Ein falsches Datum ist schlechter als keines.
- Die robots.txt sagt Crawlern, welche Bereiche sie nicht abrufen sollen. Eine falsche Zeile darin kann eine ganze Website unsichtbar machen. Wie man sie für KI-Crawler einrichtet, erklärt der Artikel KI-Crawler in der robots.txt.
Saubere Struktur im Code
- Genau eine
h1pro Seite, darunter eine logische Folge vonh2undh3 - Ein eigener, aussagekräftiger Titel und eine Beschreibung für jede Seite
- Alternativtexte für Bilder, die den Inhalt beschreiben
- Inhalte im ausgelieferten HTML, nicht nur per JavaScript nachgeladen
- Strukturierte Daten nach schema.org, passend zum sichtbaren Inhalt
So prüfen Sie Ihre Website
Search Console
Indexierung, Core Web Vitals und HTTPS-Bericht ansehen. Anleitung im Artikel Google Search Console.
PageSpeed Insights
Die kostenlose Messung von Google zeigt Ladezeiten und konkrete Verbesserungsvorschläge für einzelne Seiten.
Varianten testen
Die Startseite mit und ohne www, mit http und https aufrufen. Alle Varianten sollten in einem Schritt auf dieselbe Adresse führen.
Auf dem Handy ansehen
Die wichtigsten Seiten auf einem echten Handy durchklicken, nicht nur im verkleinerten Browserfenster.
Aus der Praxis von KKM-Design
Häufige Fragen
Wie wichtig ist die Ladezeit für das Ranking?
Sie ist ein Faktor unter vielen. Eine schnelle Seite rankt nicht allein deshalb oben, eine sehr langsame verliert aber Besucher, bevor sie überhaupt etwas lesen. Für die Nutzer ist sie oft wichtiger als für Google.
Muss mein Hosting schnell sein?
Ja, die Antwortzeit des Servers ist der erste Schritt jeder Seite. Günstiges Hosting mit langen Antwortzeiten bremst jede Optimierung aus.
Was passiert, wenn ich Adressen ändere?
Ohne Weiterleitungen gehen Rankings und Links der alten Adressen verloren. Jede alte Adresse braucht eine dauerhafte Weiterleitung auf die neue. Mehr im Artikel Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust.
Kay Strack · Webdesigner und Cloud Engineer · KKM-Design